Sponsoring

Cijfers

In 2010 haalden instellingen in het kunstenplan Amsterdam gemiddeld 2,9% van de financiering uit sponsoring.

Bron: Kunst en cultuur in cijfers 2011

Bedrijven sponsorden de Nederlandse podiumkunsten in 2009 voor ruim € 100 miljoen.

De omvang van de sponsoring van podiumkunsten was vrijwel constant tussen 2005 en 2008 en bedroeg toen € 110 miljoen. De economische recessie in 2009 vertaalde zich in een forse daling (-9%) van de sponsorgelden.

Het grootste deel van de sponsorgelden (65%) gaat naar muziek. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat er veel sponsorgeld gaat naar grote muziekfestivals zoals Lowlands en Pinkpop. Theater en dans komen op de tweede plaats (24%). Opera en musical zijn de kleinste categorie met 11%.

Bron: Podiumpeiler 2011

Sponsoring
Sponsoring is een veelgebruikt instrument om projecten en activiteiten binnen de kunsten te kunnen realiseren. Sponsoring is een wederkerige overeenkomst, waarbij de ene partij (de sponsor) een prestatie levert die in geld kan worden uitgedrukt en waarbij de andere partij (de gesponsorde) communicatiemogelijkheden verschaft, die direct of indirect voortvloeien uit zijn vakbeoefening. De overeenkomst is gericht op profijt voor beide partijen.

Sponsoring wordt vaak gezien als een laatste redding of wondermiddel om de tekorten in de begroting van een activiteit te dekken, maar het is niet verstandig de relatie met een sponsor zo op te vatten. Juist op het gebied van sponsoring geldt de uitdrukking ‘voor wat hoort wat’. Een sponsoraanvraag moet het bedrijf voordeel opleveren en de activiteit moet passen binnen de doelstelling en marktstrategie van het bedrijf. De aanvrager dient de eigen onkosten nauwkeurig te becijferen om te voorkomen dat de uitgaven hoger uitvallen dan de te verwachten inkomsten.